「SDGs」や「社会貢献」と聞くと、真面目でお堅い活動や、利益を度外視したボランティアを
イメージしていませんか？しかし、世界のトップ企業や団体は違います。 
彼らは人間の心理や社会の盲点を巧みに突き、
「そんな解決策があったのか！」と誰もが唸るようなクリエイティブなアイデアで、
社会問題の解決とビジネス（ファン獲得）を両立させています。

今回は、世界をあっと言わせた「斜め上のSDGsアイデア3選」をご紹介。
脳を刺激するクイズ形式でお届けするので、ぜひ予想しながらスクロールしてみてください！

クルマを売らずに「〇〇」を作る？ ホンダの異色すぎるアプローチ【日本】

Q. 赤ちゃんを泣き止ませる「ホンダのぬいぐるみ」の秘密とは？

「赤ちゃんにもっと安心を、家族にもっと移動する喜びを」。
 そんなテーマを掲げ、自動車メーカーのホンダがファミリー層の
好感度アップを図るために開発したのは、クルマでも飛行機でもなく、
なんと「ある特殊な音が出るぬいぐるみ」でした。

さて、このぬいぐるみからは、一体どんな音が出るのでしょう？

   


【答え】「クルマのエンジン音」が出る

■ なぜエンジン音で泣き止むのか？ 
実はホンダは、「自社のクルマのエンジン音が、赤ちゃんを安心させる効果がある」ことを科学的に実証しました。
ホンダ車のエンジン音（250Hz以下の低い周波数）は、お母さんのお腹の中で聞いていた「血流音」や
「心音」と非常に近い波形を持っていたのです。 
この実験結果から生まれたのが、スピーカー内蔵ぬいぐるみ「Honda SOUND SITTER」です。

💡ここが秀逸！ビジネスのヒント 自社にとって「ただの機械音（ノイズ）」だと思っていたものが、ターゲットを変えれば
「赤ちゃんを泣き止ませる魔法の音（価値）」に変わりました。
自社の当たり前の資産を、全く別の角度から再定義するという、見事な発想の転換です。

DV被害者を救う「魔法のチケット」【イギリス】

Q. スマホに送られてくる「命を救う無料チケット」とは？

新型コロナによるロックダウンの影響で、イギリスでは家庭内暴力（DV）の件数が
前年比で7%も急増しました。 DV被害に苦しむ女性や子供を支援する慈善団体「Women’s Aid」は、
被害者の安全を確保するため、彼女たちのスマートフォンに「ある無料チケット」を
配布する画期的なサービスを始めました。

さて、そのチケットとは何でしょう？



【答え】「電車の無料チケット（避難所への乗車券）」

■ なぜ「電車」なのか？ 
DVは肉体的・性的な暴力だけでなく、生活費を渡さないなどの「経済的DV」を
伴うことがほとんどです。つまり、パートナーから金銭的な自由を奪われている被害者は、
「逃げたくても、移動するための運賃すら払えない」という絶望的な状況に陥っています。

そこで、イギリスの鉄道会社Southeasternが協力し、
助けを求めた被害者のスマホに「空きのある避難所まで行ける電車の無料チケット」を
直接送信するシステムを構築しました。移動後は適切な支援先につながり、宿泊施設も確保されます。

💡ここが秀逸！ビジネスのヒント

「相談に乗る」「シェルターを作る」という従来の支援の前に立ちはだかっていた、
『そもそも逃げるお金がない』という根本的なボトルネック（バグ）を、
鉄道会社のリソースを使ってピンポイントで解決した、極めて実用性の高いUXデザインです。

自社の商品タグで「アイツ」を痛烈にディスる過激戦略【アメリカ】

Q. パタゴニアのタグに隠された「〇〇を叩き出せ」の〇〇とは？

環境問題に本気で取り組むアウトドアブランド「パタゴニア」。
2020年、彼らが販売したオーガニックコットンのショートパンツが、
エコを支持する人々の間で爆発的な人気となりました。
実はこのパンツのタグの裏には、ある特定の職業を痛烈に批判する
「強烈なメッセージ（VOTE THE ASSHOLES OUT ＝ 〇〇を叩き出せ）」が刺繍されていたのです。
さて、パタゴニアが名指しで批判した特定の職業とは？



【答え】「（気候危機を否定する）政治家」を叩き出せ

■ 企業理念を貫くための過激なメッセージ
パタゴニアが「あいつ（ASSHOLES）」と呼んだのは、政党に関係なく、
気候変動の危機を否定し、石油やガスの利権で私腹を肥やすすべての政治家のことでした。

一見、企業としてはリスクが大きすぎる過激なメッセージですが、
パタゴニアは「故郷である地球を救うためにビジネスを営む」という絶対的な理念を持っています。 
結果的に、このタグはTwitter（X）などで大バズり。「このタグがついているなら絶対に買いたい！」と熱狂的な支持を集め、狙い通り、2020年の大統領選への投票行動を力強く後押ししました（※パタゴニアは従業員が投票に行けるよう、選挙日は本社や店舗を休業にしています）。

💡ここが秀逸！ビジネスのヒント 

万人受け（炎上回避）を狙って当たり障りのない言葉を並べる企業が多い中、
自社の思想（スタンス）を明確にし、時には強烈な敵を作ること。
それが結果的に「倫理的に正しいことこそが儲けを生み出す（倫理的資本主義）」を体現し、
圧倒的な熱狂を生むブランド作りの神髄です。

いかがでしたか？

「SDGs」や「社会問題の解決」とは、決して自己犠牲や我慢ではありません。 
ホンダのように視点をズラし、イギリスの鉄道会社のように見えない障壁を壊し、パタゴニアのようにブレない思想を貫く。 
人間の心理とクリエイティビティを掛け合わせた「斜め上のアイデア」こそが、世界をより良く、そしてビジネスを強くしていくのです。

それではまた、次のクイズでお会いしましょう！